??新華社上海2月4日電（記者陳愛(ài)平）多家旅游平臺4日發(fā)布最新盤(pán)點(diǎn)，2025年春節8天假期，我國國內游、入境游、出境游三大市場(chǎng)出游人次和人均消費明顯增長(cháng)，新春文旅熱折射出我國經(jīng)濟的蓬勃活力。

??——中外游客“雙向奔赴”

??上海市民陳亦婷一家今年在阿聯(lián)酋迪拜過(guò)年。出境游的日間，4歲的兒子辰辰第一次體驗“沖沙”活動(dòng)，興奮極了；夜間，迪拜地標哈利法塔通體閃耀“中國紅”，吸引來(lái)自世界各地的游客紛紛駐足拍照、歡呼。

??法國游客在上海豫園商城的餐館里品嘗蟹粉灌湯包。新華社記者 陳愛(ài)平 攝

??巴西游客維多利亞·賽納奇一家則來(lái)到上海，“打卡”外灘、豫園、武康路，他們還前往上海博物館東館，領(lǐng)略中國源遠流長(cháng)的歷史文化之美；又乘坐高鐵，體驗當代“中國速度”。

??攜程集團數據顯示，蛇年春節假期平臺跨境游整體訂單同比去年增長(cháng)三成，其中入境游訂單同比增長(cháng)203%，入境游客門(mén)票訂單、酒店訂單分別同比增長(cháng)180%、60%。在出境游訂單中，西班牙、意大利、法國等長(cháng)線(xiàn)游目的地訂單量增長(cháng)明顯。

??春秋旅游副總經(jīng)理周衛紅介紹，這場(chǎng)中外游客的“雙向奔赴”中，來(lái)華外國游客對文化和生活體驗非常熱衷，從博物館到菜市場(chǎng)，處處有外國友人的身影；在出境游市場(chǎng)中，國際郵輪產(chǎn)品和自由行訂單大幅增長(cháng)，這體現了中國游客更關(guān)注休閑的度假方式。

??同程研究院高級研究員張明陽(yáng)則觀(guān)察到，我國中小城市居民出境旅游訂單增速很快，同時(shí)越來(lái)越多入境游客開(kāi)始往中國中小城市“駐足”。

??——文旅深度融合激活消費潛力

??重慶市民劉韜帶著(zhù)父母乘坐高鐵來(lái)到成都，頗有興致地逛起了2025武侯祠成都大廟會(huì )。夜幕降臨，“桃園結義”“三顧茅廬”“草船借箭”“三英戰呂布”等燈組流光溢彩。賞燈后，一家人再觀(guān)看文藝演出、逛熱鬧市集、品特色小吃，大贊不虛此行。

??游客在上海自然博物館里通過(guò)紅外互動(dòng)裝置了解蛇如何“鎖定”獵物。新華社記者 陳愛(ài)平 攝

??2025年蛇年春節，是“春節——中國人慶祝傳統新年的社會(huì )實(shí)踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節。春節假期中，中華傳統文化體驗的氛圍更加濃。以文博游、“非遺+旅游”等為代表的文旅融合實(shí)踐走深走實(shí)，激活消費潛力。

??飛豬平臺數據顯示，含非遺項目體驗和含民俗表演的旅游消費人次同比分別增長(cháng)了40%和36%。同程旅行數據顯示，假期歷史文化類(lèi)景區和博物館類(lèi)景區旅游熱度同比增長(cháng)超過(guò)50%。

??上?？萍拣^兩座分館上海自然博物館和上海天文館堪稱(chēng)國內親子家庭游的“頂流”打卡地之一。上海自然博物館的2025蛇年生肖特展“神秘蛇境”、上海天文館的“冬季天文嘉年華”等“科技+文旅”活動(dòng)，讓觀(guān)眾既收獲科學(xué)知識、又享受文化盛宴。假期里，兩館增開(kāi)夜場(chǎng)，科普活動(dòng)“科際穿越·科創(chuàng )校長(cháng)空間站”進(jìn)行了線(xiàn)上直播，這些舉措滿(mǎn)足了更多游客的體驗需求。

??江蘇游客李宇在上海自然博物館內流連忘返，還購買(mǎi)了最新的博物館文創(chuàng )商品，其中有一套取材于館內“網(wǎng)紅”動(dòng)物標本“萌獅”的亞克力春聯(lián)冰箱貼，紅底黑字寫(xiě)著(zhù)“春臨大地風(fēng)光好，福滿(mǎn)人間喜事多——好‘獅’發(fā)生”，還印有笑呵呵的“萌獅”圖案?！斑@套冰箱貼非常應景，我購買(mǎi)時(shí)已所剩不多了?！崩钣钫f(shuō)。

??——更多人愿意為高品質(zhì)體驗“買(mǎi)單”

??如今，旅游過(guò)大年已成新年俗。人們在假期參與體育運動(dòng)、觀(guān)影、觀(guān)劇、看展，或選擇“一站式”目的地，消費更傾向投在高品質(zhì)的體驗和輕松快樂(lè )的情緒價(jià)值上。

??一名游客在上海耀雪冰雪世界雪道上訓練。新華社發(fā)（耀雪冰雪世界供圖）

??攜程平臺上，春節假期跨省游訂單占比達62%，游客出行半徑進(jìn)一步擴大。飛豬平臺的數據顯示，春節假期國內游人均消費同比去年假期增長(cháng)近10%，人均住宿時(shí)長(cháng)也有增長(cháng)。同程旅行的數據顯示，返鄉的人們帶動(dòng)部分縣城的中高端酒店預訂熱度較平日增長(cháng)超四成。

??上海白領(lǐng)張欣早早下單預訂，春節假期在長(cháng)白山住了一周，還和7歲的兒子一起跟著(zhù)教練練習單板滑雪技巧，他們從最初的“每天幾摔”，到后來(lái)已經(jīng)嫻熟起來(lái)。張欣笑稱(chēng)，今年過(guò)了一個(gè)“動(dòng)起來(lái)”的春節。

??多家旅游平臺的數據還顯示，春節假期黑龍江、吉林、新疆、北京、河北等多地冰雪旅游和冰雪運動(dòng)熱度持續攀升。上海等南方城市冰雪消費也開(kāi)始火熱，例如，上海耀雪冰雪世界春節假期日均接待消費者超8000人次，其中上海以外游客數量上漲了15%。

??中國旅游研究院院長(cháng)戴斌分析，2025年我國旅游經(jīng)濟將取得更高質(zhì)量的發(fā)展，傳統熱點(diǎn)城市旅游經(jīng)濟在全年和主要節假日繼續保持高位運行，更多縣域中心城鎮也將迎來(lái)旅游市場(chǎng)擴容和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇。中國將在全球旅游發(fā)展體系中扮演更為重要的角色。

【責任編輯:錢(qián)中兵】